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⇢ MetrixLab / Toluna
CASE STUDY: Liderando o marketing através de uma fusão global e rebranding
Sobre MetrixLab / Toluna
Toluna, líder global em pesquisa de mercado, adquiriu MetrixLab, GutCheck e Harris Interactive para se consolidar sob uma marca poderosa. A integração exigiu mensagens unificadas, coordenação multifuncional e uma transição tranquila para uma única identidade — em mercados, equipes e fusos horários.
O desafio
Quando assumi como Gerente de Marketing Global interino, a fusão já estava em andamento. Novas pessoas haviam se juntado à equipe. Funções se sobrepunham. Ferramentas haviam mudado. Stakeholders das áreas de vendas, pesquisa e gerenciamento de contas tinham prioridades diferentes — e nem sempre na mesma direção.
O trabalho não era apenas manter o marketing funcionando. Era dar sentido a um alvo em movimento, rapidamente, mantendo a qualidade e o ímpeto em tudo que já estava em andamento.
Qual era o papel envolvido
Liderar uma equipe principal de 6 a 10 pessoas na Holanda, enquanto se coordena com cerca de 30 colegas em todo o mundo — entre diferentes marcas, metodologias e expectativas. Gerenciar o relacionamento com diretores e colegas de diversas áreas e níveis.
Iniciativas chave durante este período:
- Coordenar múltiplas identidades de marca para um grande evento da Toluna organizado por pessoal da MetrixLab — alinhando visuais, mensagens e logística em dois mundos de marca em meio a uma fusão
- Gerenciando um whitepaper de pensamento estratégico produzido em parceria direta com os gerentes de conta do TikTok, gerando um envolvimento empresarial significativo
- Conduzindo um webinar focado na Geração Z — unindo insights do consumidor com estratégia de conteúdo para impulsionar a liderança de pensamento para a entidade fundida.
- Desenvolvendo diretrizes de integração da marca para alinhar visuais, cores e mensagens em toda a organização combinada
- Otimizando fluxos de trabalho de conteúdo usando ferramentas de IA para manter a qualidade e a eficiência durante um período de significativa mudança interna
Resultados-chave
- White paper de pensamento estratégico gerou centenas de downloads entre públicos corporativos
- O webinar da Geração Z posicionou com sucesso a entidade fundida como líder de pensamento em pesquisa de mercado.
- O evento Insights Leaders unificou ambas as marcas publicamente pela primeira vez na Europa
Conteúdo de liderança de pensamento que impulsionou o engajamento empresarial – produzido em parceria direta com o TikTok.
A primeira aparição pública conjunta das marcas Toluna e MetrixLab — coordenada entre duas equipes, duas identidades, um evento.
Feedback da equipe
“Priscila é uma profissional brilhante e talentosa, e o tempo que passei trabalhando com ela tem sido um prazer. Sua experiência diversificada e conhecimento em marketing são, no mínimo, impressionantes. Ela se sente tão à vontade trabalhando de forma independente quanto colaborando com uma equipe maior – realmente uma profissional completa com uma ótima energia. Ela seria uma adição valiosa para qualquer organização.“
Shivaani Gore
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